CPM berekenen

Reken in één klik je CPM (kosten per 1.000 vertoningen) uit — of draai het om naar advertentiekosten of het bereik dat je voor je budget krijgt.

Wat je in totaal aan deze vertoningen uitgeeft.
Het aantal keer dat je advertentie wordt getoond.
CPM (per 1.000 vertoningen)€
Totale kosten€
Vertoningen
Kosten per vertoning€
Verwachte clicks
Effectieve CPC (per click)€

Drie richtingen

CPM uit kosten & vertoningen, kosten uit CPM, of bereik uit je budget — in dezelfde tool.

Clicks & CPC erbij

Vink een verwachte CTR aan en zie meteen hoeveel clicks en welke effectieve klikprijs eruit komen.

Gratis & mobiel

Geen account, geen gedoe. Werkt op elk apparaat, ook naast je mediaplan.

Wat is CPM en hoe reken je het uit?

CPM staat voor Cost Per Mille — de kosten per duizend vertoningen (mille is Latijn voor duizend). Het is de prijs waarmee online advertentieruimte meestal wordt verkocht: je betaalt per 1.000 keer dat je advertentie in beeld komt, ongeacht of er iemand op klikt. Adverteerders gebruiken de CPM om campagnes tussen kanalen te vergelijken; publishers gebruiken hem om te weten wat hun advertentieruimte oplevert.

De formule

CPM = (totale kosten ÷ vertoningen) × 1.000

Geef je bijvoorbeeld € 500 uit en levert dat 250.000 vertoningen op, dan is je CPM € 500 ÷ 250.000 × 1.000 = € 2,00. Andersom kun je met dezelfde formule je kosten of je bereik voorspellen:

Die drie varianten zitten allemaal in de calculator hierboven. Meer voorbeelden en de bijbehorende begrippen staan op de uitlegpagina.

Waarvoor gebruik je de CPM?

Campagnes plannen

Weet je je CPM en je budget, dan weet je je maximale bereik. Zo verdeel je een mediabudget onderbouwd over kanalen.

Kanalen vergelijken

Facebook, Google Display, LinkedIn en radio hebben heel verschillende CPM's. Op één noemer maak je ze vergelijkbaar.

Advertentieruimte verkopen

Publishers rekenen advertentieruimte af per 1.000 vertoningen. De CPM (of eCPM) is dan je opbrengst-eenheid.

Ook de andere kant van je marge berekenen?

Reken snel je brutomarge, je opslagpercentage of je verkoopprijs uit — handig als je advertentiekosten in je prijs wilt verwerken.

Naar Margeberekenen.nl →

Veelgestelde vragen

Wat is het verschil tussen CPM en CPC?
Bij CPM betaal je per 1.000 vertoningen — dus voor zichtbaarheid. Bij CPC (Cost Per Click) betaal je per klik — dus voor bezoek. Met de CTR-optie in de calculator reken je een CPM-campagne om naar de effectieve CPC. Meer hierover in het artikel CPM vs CPC.
Wat is een goede CPM?
Dat hangt sterk af van het kanaal en de doelgroep. Google Display en brede social zitten vaak onder € 5, terwijl scherp getargete LinkedIn- of videocampagnes ver boven € 10 kunnen liggen. Kijk naar richtwaarden per platform in het CPM-benchmarkartikel.
Is dit CPM inclusief of exclusief btw?
De calculator rekent puur met de getallen die je invoert. Advertentieplatforms tonen hun CPM meestal exclusief btw. Wil je een prijs inclusief btw vergelijken, reken die dan eerst terug naar exclusief voordat je hem invult.
Wat is eCPM of RPM?
Voor publishers is de eCPM (effectieve CPM) de opbrengst per 1.000 vertoningen, ongeacht of die uit CPM-, CPC- of CPA-deals komt. RPM is hetzelfde idee, vaak per 1.000 paginaweergaven. Je berekent het net als een gewone CPM: opbrengst ÷ vertoningen × 1.000.

Meer rekenhulp

CPM berekenen

Kosten en vertoningen naar een prijs per 1.000.

Advertentiekosten

Van CPM en vertoningen naar totale kosten.

Bereik berekenen

Hoeveel vertoningen levert je budget op?